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瑞幸樱花季包装,粉了!

作者:易知搜 日期:2021年3月5日

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印象中的瑞幸色调是蓝色、白色的,一如踩着高跟鞋,穿梭于写字楼中的年轻白领,近日,瑞幸趁着春暖花开,一改以往蓝白色系品牌调性吗,推出一系列粉粉嫩嫩的樱花季咖啡包装及周边,在这样春暖花开的季节,
简直让人少女心泛滥。
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全系列采用樱粉色系,很容易俘获人心
在包装上依然保留品牌视觉符号“小鹿头”
在此基础上用樱花营造“落樱缤纷”的唯美场景
小鹿微微抬头驻足、若有所思
设计好看,也有故事感

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《诗经》中,“鹿”原本就象征着爱情
在这样春心荡漾的季节
加上超甜粉色系
简直少女心爆棚!
此次全新的樱花系列超甜命名
也是令人浮想联翩、糖分超标

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珞珈樱花拿铁组合

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樱花莓莓胶原酸奶冻

樱花抹茶胶原酸奶冻

胶原酸奶冻系列,将在3月8日上市

还有这组由瑞幸和设计师潘虎联合推出的
“重彩浓墨”挂耳咖啡系列包装和衍生周边
喜欢的同学
又可以多一份关于春天的收藏了
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比如:
在保留瑞幸原有“小鹿”视觉锤上
用色彩叠加、渐变等设计手法
“蓝色鹿”瞬间化身童话书里跑出的“彩色鹿”
同时,鹿角延伸成盛开樱花树
整体呈现出融洽、富有生机的画面感

正如潘虎一贯的设计理念:
“统一中求变化,创造赋予生命力的空间”
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瑞幸在全新樱花系周边设计上,也是心意满满
围绕“挂耳咖啡”的使用场景而展开
延伸出了粉嫩六角保温杯、经典手冲壶、小爱神浮雕香薰蜡烛…
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此时脑海里
已浮现出咖啡、香薰与音乐相伴的浪漫下午茶画面
这样高颜值又走心的设计
真的很难让人不心动
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另外瑞幸还请来少女感十足「谭松韵」担任品牌大使
将这份甜美和浪漫贯彻到底
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除此之外
瑞幸还将这种“春日怦然心动”延伸到线下店
不同之前潮酷火辣风格的重庆“解辣主题店”
这次开在上海的瑞幸樱花主题店
一如温柔婉约的江南女子,浪漫细腻
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从收银处的粉色鹿头
你便能感受到这份唯美浪漫的粉嫩气息
心情开始有了微妙的变化

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原本简洁的白色空间上
此刻完全被一层层薄薄的樱花粉色覆盖
从墙壁一直延伸到柜台和桌面
与樱花挂饰、灯饰、摆件等细节形成内在呼应
在钢筋水泥的城市里,营造出樱花漫飞的春日场景
为年轻白领们觅得一抹难得的宁静
加上少女心爆棚的大片粉色加持
空气里,似乎开始有了一丝暧昧的气息
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颜值即正义的时代
想要让饮品更受消费者青睐
除了口感好、性价比、颜值高
也需要像瑞幸一样
每个季度推出不同主题设计
不断更新迭代营造新鲜感
才能持续吸引年轻消费群体
为品牌赋能

>>The softboy

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